Sazby agentur se letos mírně zvýšily, nejvíc u specializovaných a digitálních pozic

Hodinové sazby v komunikačních agenturách se v letošním roce zvýšily přibližně o šest procent. Vyplývá to z pravidelného průzkumu Asociace komunikačních agentur (AKA), který sleduje cenový vývoj v oboru. Nejčastěji se růst pohyboval v rozmezí pěti až deseti procent, přibližně čtvrtina sledovaných pozic však zůstala beze změny.

Podle výkonné ředitelky AKA Radany Čechové nelze aktuální vývoj chápat jako plošné zdražování, ale spíše jako opatrnou úpravu po období stagnace. Asociace zároveň dlouhodobě upozorňuje, že hodinový model není ideální pro oceňování strategické či kreativní práce a do budoucna by měl být nahrazován přístupem založeným na hodnotě.

Růst sazeb ovlivňuje i širší ekonomické prostředí. Přestože se inflace stabilizuje, klienti zůstávají opatrní a marketingové rozpočty pod tlakem. To se promítá do nerovnoměrného vývoje cen napříč profesemi.

Nejvýraznější zdražení zaznamenaly specializované role, zejména v oblasti médií a výkonnostního marketingu, jako jsou PPC a RTB specialisté či seniorní mediální pozice. Rychleji rostly také sazby u digitálních a kreativních profesí, například art directorů, motion designerů nebo projektových manažerů. Posilují i pozice spojené s influencer marketingem.

Podle prezidentky AKA Petry Jankovičové potvrzují výsledky trend, kdy se lépe prosazuje hodnota specializovaných služeb. Důležité jsou přitom dlouhodobá partnerství mezi agenturami a klienty, která umožňují systematickou práci na značkách.

Do cenotvorby se stále více promítá také rozvoj umělé inteligence. AI nevytváří jen nové role, ale zvyšuje nároky na dovednosti napříč oborem, což se odráží i ve vyšších sazbách u strategických a datových specializací.

Celkově letošní vývoj podle AKA kopíruje situaci v ekonomice. Přestože podmínky pro růst cen jsou příznivější než v minulých letech, tlak na efektivitu a prokazatelnou hodnotu služeb zůstává v agenturním byznysu silný.