Slovenská internetová reklama rostla o osm procent

V digitálnej reklame sa na Slovensku v roku 2025 preinvestovalo 252,8 milióna eur a trh medziročne rástol o 8%. Vyplýva to zo správy AdEx združenia IAB Slovakia. Ide o sumu deklarovaných výdavkov členov združenia v media-net-net hodnote a odhad za zvyšok trhu vrátane nadnárodných hráčov.

Spomalenie rastu v 2025

Tempo rastu bolo nižšie: kým v roku 2024 si online trh medziročne polepšil o 14%, v roku 2025 išlo už len o spomínaných 8%. IAB Slovakia pripisuje postupné spomalenie tempa rastu počas minulého roka predovšetkým makroekonomickej situácii na Slovensku a z toho vyplývajúcej opatrnosti veľkých zadávateľov pri marketingových rozpočtoch. Na „opatrnosť“ upozorňovalo združenie už pri dátach za 1. polrok 2025 a trend pokračoval ďalej. „Máme za sebou rok, v ktorom najčastejšie skloňovaným bolo slovo „konsolidácia“. Pre marketing to znamená stagnáciu a opatrné míňanie klientských rozpočtov,“ uvádza Head of Digital Universal McCann Bratislava Richard Szabó.

Rast trhu ťahali medzinárodné platformy. „V ťažších časoch sa zadávatelia sústredia na predaj cez online kanály viac, ako na budovanie povedomia a dlhodobé budovanie značky. Pre lokálny trh to nie je najlepšia správa a v roku 2026 neočakávame výraznú zmenu v tomto trende,“ dodáva Szabó.

Najviac do display reklamy

Z takmer 253-miliónových investícií do digitálnej reklamy na Slovensku v minulom roku smerovalo najviac do display formátov, konkrétne 145,7 milióna eur s takmer 58% podielom. Štyri pätiny výdavkov na display sa obchodovalo programaticky, a to vrátane DSP platforiem.

Non video display je dominujúci formát (88,6 mil. eur), avšak video display (57 mil. eur) rastie rýchlejšie – v minulom roku až o 15,2%. IAB Slovakia uvádza, že k rastu prispeli hlavne nadnárodné platformy ako YouTube a Facebook. „Naopak, v členskej základni IAB Slovakia slovenskí vydavatelia v rámci video reklamy zaznamenali mierny pokles,“ uvádza združenie.

Vyhľadávanie dosiahlo objem 51,6 milióna eur, medziročne o 11% viac.

Riadková inzercia bola na úrovni 30,5 milióna eur, avšak medziročne o 4% klesla. Obchodná riaditeľka Ringier Slovakia Media Katarína Bartošová to zdôvodňuje zmenami na realitnom trhu, rýchlejšou rotáciou nehnuteľností a skrátením doby ich inzerovania: „Preto vidíme v dátach IAB pokles, aj keď dynamika trhu reálne stúpla,“ hovorí. Autobazáre ako ďalší segment classifieds rástli. Pracovné ponuky klesali, na webe Profesia.sk ich bolo minulý rok o 16% menej.

Natívna reklama minulý rok rástla o 11% na 16,5 milióna eur.

Z ostatných formátov affiliate reklama klesla medziročne o 3% na 3,8 milióna eur a digitálna audio reklama si polepšila o takmer 20% na 3,8 milióna eur. Pomohli jej vyššie investície do podcastov a streamovacích platforiem.

Lokálni hráči klesajú

IAB Slovakia upozorňuje, že reklamné príjmy digitálnych lokálnych, slovenských médií v roku 2025 klesli o 1% a rastú globálni hráči s lepšími technologickými možnosťami. Executive Directorka združenia Daša Karpelová by uvítala diskusiu o tom, aké mediálne prostredie svojimi rozpočtami podporujeme: „Pri rozhodovaní o alokácii reklamy by značky mohli zvažovať nielen efektivitu a dosah, ktorý poskytujú aj slovenské médiá, ale aj hodnotu dôveryhodného a zodpovedného mediálneho prostredia,“ hovorí. Slovenská ekonomika podľa nej v období konsolidácie verejných financií potrebuje silné a udržateľné domáce odvetvia.