Zdroj: Repro YT Birell
Nealkoholické pivo Birell startuje novou kampaň, v níž říká „dost“ společenskému tlaku a ukazuje, že zábavu si lze užívat bez ohledu na to, co pijeme.
V kampani Birell pracuje s reakcemi, které zažívají lidé, kteří v hospodě zvolí nealko pití. Výzkum ukázal, že se společenským tlakem k pití alkoholu se alespoň jednou setkala bezmála polovina respondentů, třetina dotazovaných tuto situaci zažila dokonce několikrát. Aby se lidé tomuto tlaku ubránili, vymýšlí si před přáteli společensky přijatelné lži, nebo se snaží rýpavé poznámky ignorovat. Někteří se tomu raději vyhnou tím, že do společnosti vůbec nevyrazí. Podle výzkumu řekla nějakou nevinnou, ale kreativní lež svým přátelům třetina dospělých, když se rozhodli na párty či v hospodě nepít.
„Lidé si chtějí při setkání s přáteli, ať už na nějaké oslavě, nebo víkendové grilovačce, hlavně odpočinout, popovídat si a pobavit se. Prostě si užít společný čas a neřešit, kdo pije alko a kdo nealko. Ťuknout si spolu můžeme stejně dobře pivem i Birellem. A právě to chceme za naši značku lidem v Čechách a na Slovensku komunikovat,“ říká Oliver Jáchymovský, Senior Brand Manager značky Birell CZ&SK.
Nový koncept „Všichni na jedné lodi”, který je dílem agentury VCCP, si klade za cíl překonat stereotypy spojené s pitím nealkoholických nápojů. „Postoje společnosti k alkoholu se pozvolna mění. Naším cílem je udělat z Birellu symbol tolerance a podporovat v lidech otevřenou mysl. Pokud se někdo rozhodne dát si alko, je to ok, stejně jako je ok dát si nealko. Je to jen na nás a nemusíme přitom řešit, co na to ostatní,“ vysvětluje Henri de la Barre, Planning Director agentury VCCP, se kterou Birell spolupracuje od roku 2020.
-stk-
Tagy
