Klíčový vizuál od Sencoru, zdroj: Fast ČR
Výrobce domácích spotřebičů a spotřební elektroniky Sencor, kterou má v portfoliu společnost Fast ČR, v průběhu února spustil novou kampaň, která reprezentuje novou vizuální a komunikační identitu. Nový koncept propojuje vlastnosti produktů a jejich benefity s nadsázkou inspirovanou životními situacemi, v nichž přiznává „tu jednu věc, kterou Sencor nedokáže“. Cílem kampaně je posunout vnímanou kvalitu značky a zvýšit podíl zákazníků, kteří zvažují její koupi.
Prvním produktem, který rozvíjí tento koncept, je nový kuchyňský robot Paul 3, u něhož značka přiznává, že například nedokáže děti naučit milovat špenát nebo připravit do plavek. „Historicky se komunikace Sencoru až na malé výjimky zaměřovala především na komunikaci produktů a jejich technických benefitů. Nový koncept obsahově i vizuálně formou silného brandingu více komunikuje značku, zážitek z používání jednotlivých produktů a také podporuje vnímání jejich kvality,“ vysvětluje Martin Kula, Creative Strategy Director značky Sencor.
Kampaň je od února nasazena v televizi formou reklamních spotů, zároveň sponzorskými vzkazy podporuje partnerství s novou řadou pořadu České televize Buchty po ránu. Dále poběží také v online prostředí včetně sociálních sítí, postupně se bude objevovat i v médiích ve formě inzerce i v rámci PR aktivit.
Koncept bude průběžně přizpůsoben pro další produkty značky Sencor – ať už nové, či stávající – tak, aby konzistentně komunikoval značku, ale také dal prostor relevantnímu tone of voice pro rozdílné cílové skupiny segmentů food, home, care a fun. Kromě Česka čeká nový koncept nasazení na důležitých trzích Sencoru na Slovensku, v Polsku a Maďarsku.
„Sencor je podle všech výzkumů na českém trhu silně etablovaná značka a má vysokou spontánní znalost. Zároveň je zapsán jako značka s přívětivou cenou, ale s nižší vnímanou kvalitou, než je skutečnost a praktická zkušenost našich zákazníků,“ popisuje David Beneš, ředitel značky Sencor. „Nový komunikační koncept si proto klade za cíl posunout vnímání kvality na odpovídající úroveň a zvýšit podíl zákazníků, kteří zvažují koupi výrobků značky Sencor. Ruku v ruce s tím budeme zároveň doplňovat naše produktové portfolio o prémiové výrobky s nadstandardními benefity a zárukami.“
Sencor je v Česku dvojka z pohledu množství prodaných spotřebičů a na 4. místě z hlediska podílu na trhu, zároveň každoročně roste. Značka působí ve více než 48 státech světa.
Pod novým komunikačním konceptem je podepsána agentura Bypass Idea. Režie se ujal Prokop Motl, fotografie vytvořil Michal Dvořák.
-stk-
Tagy
